体育设施体育市场的概念

体育市场的概念
列宁指出，“哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场”。〔l)随着社会分工的扩展和商品生产的发展，市场也就在不
断地形成和发展，它不仅表现为市场主体的增加 市场客体数更和种类的增加 市场规模的扩大和市场场所的增多，而且表现为
不同职能和形态的出现。体育产业伴随着工业化和城市化进程，是社会生产和社会分工不断拓展的直接结果。由于现时绝大多数
的体育产品是以商品形式进人流通领域，因此也就必然存在着新兴的体育市场。
现代经济学从狭义 广义和市场营销三个角度对市场的概念作过明确的界定。根据这一视角，也可以从不同维度 不同层面
对体育市场概念给出不同的解释。
重庆体育设施狭义的市场概念是指买卖商品的场所。它“至天下之民，聚天下之货，，使人们得以“交换而还，各得其所’。这是一个空间
概念，把市场看作是流通行为的载体。按照市场的这种含义，体育市场就是指直接买卖体育商品和服务这类特殊消费品的场所，
即体育经营场所，也就是消费者购买体育商品和服务 观赏或参与体育活动的场所，如体育馆 她身中心 游泳馆 保龄球馆
高尔夫球场等，消费者在那里通过购买门票 人场券 支付培训费等形式，购买各种体育商品和服务。
广义的市场概念是指马克思主义政治经济学关于市场的理解.即市场是指商品交换关系 商品交换活动的总和。商品生产
者 经营者和消费者为了满足自己和相互的需要，出售自己的商品或从别人手中购买商品，在这种交换活动中实现商品的价值.
这就是市场。市场反映着生产者 经营者 消费者之间的经济利益关系。因此，广义的体育市场就是指全社会体育产品交换活
动 交换关系的总和。讲培育 规范和发展体育市场，就是要研究体育物质产品和服务产品交换关系 交换活动的性质和行为.
向市场提供更多的符合社会需要的产品。改善体育市场的结构，规范体育交易行为，保护体育消费者权益，促进和带动体育产品
生产 流通 消费的全面萦荣。
市场营销学愈义上的市场是站在消费者的立场，从销瞥的角度来理解市场，将市场看作主要是买方活动，把买方看作是自己
的市场，即市场是“流动着的消费者群体’。知名的市场营销学专家菲利并·科特勒认为，“市场是由一切具有特定需求或欲望并
且愿意和可能从事交换来使需求和欲望得到满足的潜在顾客所组成”。人口 购买力和购买意向是决定市场规模大小的三个要素。依据这一含义，体育市场就是指为了满足体育需要而购买或准备购买体育物质产品和服务产品的消费者群体。讲开发体育市场或开拓体育市场，就是通过各种营销手段来扩大对体育物质产品和服务产品有支付能力 有购买欲望的现实的和潜在的消费需求。
从上述三个层面理解体育市场，也就把握了体育市场的本质，即体育市场是体育商品流通领域，是一切体育商品交换活动
和交换关系的总和，是购买或准备购买体育商品的消费者群体。培育 发展和规范体育市场都要根据这一本质含义，在内涵必然
的逻辑延伸范围内做好各方面的工作。